creativitat

Fuck me rich, Vallformosa.

“You need to have more sex”

VALL2

. Siempre que voy a una conferencia sobre vino y comunicación, todos los “expertos” predican que el gran reto del vino es acercarse a la gente joven. Pero después, son muy pocos los que realmente se atreven a atacar a este target. A los jóvenes (y perdonen mi indiscreción a la hora de incluirme en este colectivo) nos gustan los colores y los diseños frescos. Nos apasiona la provocación, el sexo, el humor y, que le vamos hacer, un poco de sangre y violencia. Nos reímos y compartimos las historias impactantes, emotivas y divertidas. Es por esto que, en la última semana me he levantado, he aplaudido y me he quitado el sombrero delante el nuevo anuncio de Vallformosa dirigido al mercado de Bélgica. Un spot un tanto cachondo que invita a los belgas a “tener sexo” para que así nazcan nuevos niños y, por tanto, futuros consumidores de CAVA.

El anuncio es obra de la agencia belga Duval Guillaume Modem junto al director de markéting de Vallformosa, Christopher Heirwegh. El rodaje tuvo lugar en septiembre y buena parte de él se realizó en las mismas bodegas de Vilobí del Penedès. El protagonista del comercial es el actor catalán José María Blanco. Fuck me rich se puede ver en cinco de los grandes canales de televisión belga hasta el 14 de diciembre y también en youtube donde está teniendo una gran repercusión viral. Según cuentan desde la bodega se ha querido hacer una campaña simpática de tono bromista y con sentido del humor. El anuncio es exclusivo para el mercado belga [uno de los más importantes de la empresa catalana]  pero al ponerse en Youtube la repercusión está siendo mucho mayor“. Aunque el anuncio cuenta con algunos tópicos españoles, también han hecho un guiño a la cultura catalana con la presencia dels Castellers en una de sus escenas. VALL3VALL1 Y allí va una última reflexión a nivel general. ¿Por qué un anuncio así sólo es posible en el mercado belga? ¿Es que los jóvenes españoles no merecen un poco más de creatividad más allá de las lentejuelas, las fiestas en glamurosas mansiones inalcanzables o el viejo mito de cava 100% artesanal? ¿realmente son los jóvenes un target para el mundo del vino? ¿qué opináis?

2 comments on “Fuck me rich, Vallformosa.

  1. Pingback: ¿No tenemos #prettyanuncios en el mundo del vino? | Pretty Wines

  2. Pingback: Origen y Col·lecció. Vallformosa. | Pretty Wines

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