creatividad

Afortunado. El vino chic

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Hacía tiempo que, a través de twitter e instragram, veía los fiestones que montaba el Vino Afortunado con la gente más chic, más cool y más trendy de Barcelona. Con la curiosidad que aquello me despertaba, un día decidí “autoinvitarme” a uno de estos eventos que, a golpe de tacón y lentejuela, promocionaban el vino de una forma diferente y distendida.

 

Y así fue como el miércoles pasado fui convocada a una fiesta blanca en la playa Nova Icaria de Barcelona. Allí me encontré con Carles Barrero, propietario de la empresa Viñedos Singulares, y Ricard Castellet, estratega de la agencia BeRepublic y con ellos desgranamos un poco la estrategia de comunicación de este verdejo que está entrando fuerte en los restaurantes de la capital catalana.

Afortunado es un vino sin pretensiones que quiere posicionarse entre la gente joven de Barcelona. Nos dimos cuenta que el concepto verdejo ya estaba capado por una marca muy concreta y decidimos crear una nueva estrategia destinada a la gente joven que quiere disfrutar de la vida y del vino sin ningún tipo de complejidad técnica”, cuenta Barrero. Así, desde enero, una vez al mes, se convoca en distintos sitios de Barcelona a un grupo de instagramers i twiteros con cierta influencia a fin de pasar un rato distendido al que ellos han puesto el nombre de #momentoafortunado. “Con esta estrategia no queremos vender más vino, para esto ya hay otras técnicas mucho más agresivas y eficaces, simplemente queremos generar un valor para la marca, y en esto, el concepto Barcelona nos está ayudando mucho”, culmina Barrero. “El target es claro: mujeres, 30-40 años y que no sean grandes entendidas en vino. A la gente joven les echan para atrás los tecnicismos. No hay nada malo en disfrutar del vino en un ambiente relajado y sin necesidad de encontrar el aroma de castaña”, explica Castellet. De momento los eventos solo se han celebrado en Barcelona pero ya están preparando nuevos #mometosafortunados en ciudades como Girona o Manresa. Entre los eventos realizados, destaca la participación en la obra de teatro Animals de Comanyia (que se realiza en espacios singulares) o el mercado del arte que tuvo lugar el mes de junio en una azotea de Barcelona.

Con una larga experiencia en la distribución de bebidas, los hermanos Barrero han creado la empresa Viñedos Singulares que elabora vinos en distintas denominaciones de origen. De momento han entrado fuerte en Catalunya gracias a este Afortunado pero en su lista también están el vino Luna Creciente (Rias Baixas), el  Jardín Rojo (Rioja), el Corral del Obispo (Bierzo) o el Entrelobos (Ribera del Duero) Su próximo lanzamiento será un vino del Montsant que se llamará El veinat.

 

 

vino afortunado viñedos singulares

 

Así fue la Fiesta Blanca del #momentoafortunado

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@queraltgost
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@xdocampo
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4 comments on “Afortunado. El vino chic

  1. Fantàstic i l’Enhorabona un cop més!!!

  2. Estaria bé posar a sota de les fotos el nom de l’autor! 😉

    • Solventat!! de fet, les imatges ja estaven enllaçades amb l’instagram de l’autor, però tens raó, així molt millor! salut!! 😉

  3. Pingback: El momento afortunado de Judit Canela | Pretty Wines

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