4kilos

Vinos que bailan al ritmo del Sónar

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Otra bodega que siempre sorprende en sus etiquetas y en sus comunicaciones es la mallorquina 4Kilos. Cada año cogen la imagen de un artista para ilustrar su etiqueta. Pero no os imagineis pintores bucólicos o viñedos de brocha gorda. 4Kilos opta siempre por un arte ultracontemporaneo. Una política de comunicación que se entiende cuando sabes que detrás de esta bodega está Sergio Caballero, uno de los codirectores del Sónar, festival internacional de música avanzado y arte multimedia, y que, junto al enólogo Francesc Grimalt, es también socio fundador de 4kilos (el nombre viene de 4 millones de pesetas, la cantidad que invirtieron, en 2006, para abrir la bodega).

Desde la bodega, Monica Cubel nos cuenta como “las etiquetas no son encargos sino que son obras ya existentes que Sergio Caballero escoge porque le gustan o le atraen de alguna forma”. En el caso de 4kilos 2010, la etiqueta es un frame de un vídeo del colectivo de artistas Black Tulip. Según leemos en la web de 4kilos “Las propuestas de Black Tulip pueden verse en todos los medios imaginables, se encuentran a medio camino entre lo new age y lo fantástico, buscando trascender hacia una realidad intangible, desde una experiencia no individual. Su trabajo se ha podido ver en el Centro Cultural de Sao Paulo, en The office en Berlin, La Estrategía Doméstica en Barcelona o en el Festival MAPA entre otros”.

Black Tulip – Puertas Dimensionales – 2012 – Short Version from 4kilosvinicola on Vimeo.

Os recomiendo que echéis un vistazo a la web de 4kilos porque sus disparatadas ideas os sacaran más de una sonrisa.